同一款产品在国内卖得好，直接翻译详情页上架海外，往往点击率低、退货率高。原因不在语言质量，而在信息顺序、计量单位与合规表述没有本地化。
卖点前置到前三行
中文详情常从品牌故事写起，海外平台更看重“解决什么问题”。开头三行写清核心功能、适用场景与差异点，每行不超过 15 个单词。参数表放在中段，售后与包装信息放末尾。
单位与尺寸要换算
- 厘米换算为英寸，同时保留厘米，避免退货争议。
- 重量用磅与盎司，或克与千克，按目标市场选择。
- 容量用 fl oz 与毫升并列，服装标注 US/EU 尺码对照。
- 电压、插头标准单独说明，这是跨境退货的高发原因。
合规表述不能照搬
“治疗”“根治”“最有效”这类词在多数平台属于违规宣称，英文中对应 cure、guaranteed、best 也常被限制。改为描述使用感受与成分事实，例如“helps maintain”“designed for”。涉及儿童用品、电器与化妆品的认证，按目标市场标注 CE、FCC、FDA 等标识。
搜索关键词自然嵌入
标题结构建议“品牌 + 核心品类 + 关键属性 + 适用场景”，关键词来自平台搜索下拉词，不要堆砌。五点描述（bullet points）每条一个卖点，首词加粗，长度控制在两行内。
多语言版本的一致性
同一产品在多个站点销售时，型号、参数与包装清单必须完全一致。建立术语表固定材质、工艺与配件名称，避免不同语言版本互相矛盾，方法见术语库与记忆库。
需要翻译供应商提供的规格书时，可直接使用文档翻译保留表格，参考整篇 PDF 文档翻译。
图片、包装与售后信息
主图上的文字也要本地化，包括尺寸标注、赠品说明与保修年限。包装上的成分表、警示语与回收标识按目标市场法规重新设计，不能只改图上的中文。售后页写清退货窗口、运费承担方与联系方式，这三项直接影响转化率。
上架后用搜索词报告核对实际曝光词，把高转化的词补进标题与五点描述，把无关词加入否定词表。每两周小改一次，比一次性大改更容易观察效果。